REKLAMA I EMOCJE

Czy reklamy Pana osobiście częściej:

- drażnią, denerwują

- odprężają

- męczą

- relaksują

- budzą nieufność

- budzą zaufanie

- nudzą

- ciekawią

- zniechęcają

- zachęcają

- dezinformują

- dobrze informują

- są zbyt poważne

- śmieszą /tabela wg badań V‘92, III‘93, XI‘94/

ZAINTERESOWANIE REKLAMĄ

Na co przede wszystkim zwraca Pan uwagę w reklamach?

- Jaki produkt jest reklamowany

- Jakie są cechy, zalety reklamowanego produktu

- Jaka firma się reklamuje

- Na to, czy reklama jest dobrze, ładnie wykonana

- Na fabułę, na to, czy jest ciekawa historyjka

- Na muzykę towarzyszącą reklamie

- Gdzie reklamowany produkt może być dostępny

- Na osoby reklamujące produkt

- Na coś innego /tabela/

WIARYGODNOŚĆ REKLAM

Czy informacje o reklamowanych towarach przed ich zakupem stara się Pan potwierdzić w innym źródle?

- zawsze

- przeważnie tak

- rzadko

- nigdy

- trudno powiedzieć /wykres/

REKLAMOWAĆ CZY NIE REKLAMOWAĆ?

Czy właściwe jest reklamowanie papierosów:

- TV

- w radiu

- w prasie

- na plakatach ulicznych /tabela/

Czy właściwe jest reklamowanie alkoholu:

- TV

- w radiu

- w prasie

- na plakatach ulicznych /tabela/

Czy właściwe jest reklamowanie prezerwatyw:

- TV

- w radiu

- w prasie

- na plakatach ulicznych /tabela/

WIZERUNEK FIRMY A REKLAMA

Jeśli jakaś firma reklamuje swoje produkty, to czy oznacza to dla Pana, że firma ta:

- dba o swoje interesy

- chce wejść na rynek z nieznanym towarem

- nie może sprzedać danego produktu

- jest bogata

- dba o swoje dobre imię

- dba o klienta

- nie może sprostać wzrastającej konkurencji

- jest dynamiczna

- ma kłopoty finansowe

- ma towary wysokiej jakości

- jest solidna

- jest ekspansywna, agresywna za wszelką cenę

- jest godna zaufania, uczciwa /V‘92, III‘93, XI‘94/

WIEDZA O MECHANIZMACH FUNKCJONOWANIA RYNKU REKLAMOWEGO.

ZACHOWANIA KONSUMENCKIE

Z każdej pary stwierdzeń wybrać to które jest bliższe:

- Dzięki reklamie ludzie dowiadują się, jakie towary warto kupić

- Dzięki reklamie ludzie kupują rzeczy, których właściwie nie potrzebują /wykres/

- Reklama często decyduje o tym, co kupuję

- Reklama na ogół nie ma decydującego wpływu na to, co kupuję /wykres/

- Towar naprawdę dobry nie potrzebuje reklamy, aby można go było sprzedać

- Każdy towar musi być reklamowany, aby można go było sprzedać /wykres/

- Reklama nie musi być dostosowana do specyfiki kraju, w którym jest prezentowana

- Dobrze jest, przedstawia realia kraju, w którym jest prezentowana /wykres/

- Z pieniędzy wydawanych na reklamę korzystają firmy i producenci

- Wydatki na reklamę przynoszą również wymierne korzyści wielu zwykłym ludziom /wykres/

- Reklama jest niepotrzebnym wydawaniem pieniędzy przez producentów

- Reklama jest konieczna, by producenci mogli rozwijać produkcję /wykres/